España liderará el comercio móvil europeo en Navidad

Estas cifras reflejan, a juicio de Raúl Peña, partner manager España de RetailMeNot, “el buen momento que vive el mercado del comercio electrónico español”. Ahora bien, según el directivo, “la subida de más del doble con respecto al periodo navideño del año pasado revela que las empresas deben facilitar sus ventas a través del comercio móvil”.   

Desglosada por tipo de terminal, los españoles comprarán a través de sus smartphones unos 560 millones de euros, un incremento del 124% con respecto a la Navidad pasada; mientras que el resto, 370 millones de euros, se realizará a través de las tabletas. Con todo ello, más de un cuarto de los gastos online de estas Navidades se harán a través de dispositivos móviles (27%).

Estos datos dejan muy atrás a las ventas hechas a través del ordenador, aunque éstas también serán muy positivas para el mercado español. De hecho, este informe indica que su crecimiento será del 16,5%, dato que no sólo es el mayor de los países analizados por el estudio, sino que además es muy superior al de otros países con gran tradición en el eCommerce, como Alemania (-5,8%), Inglaterra (-4,8%) o Francia (-4,1%). Estos, pioneros en el mCommerce, están viendo cómo los usuarios dejan de lado los ordenadores para hacer sus compras a través de dispositivos móviles.

Por último, del total del gasto que se prevé para esta campaña, las tiendas tradicionales en Europa generarán ingresos de hasta 22.830 millones de euros, lo que supondrá un descenso del -0,9% de las cifras con respecto a la misma época del año pasado, que llegó a los 23.002 millones de euros. En cambio, para el universo eCommerce español, la tendencia es bien distinta y generarán una facturación de 3.500 millones de euros en ventas esta Navidad, lo que representará un crecimiento del 33%, más del doble que la media europea, donde el gasto no pasará del 15%.  

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